Klirry ordnet eine Anzeige der Bestellung zu, die sie ausgelöst hat, anhand der Tags des Links, den der Kunde angeklickt hat. Es probiert sie der Reihe nach, und eine Bestellung erhält die erste, die zutrifft:
- Meta-Klick-ID (`fbclid`) vorhanden. Wird als bezahlte Meta-Bestellung von einer unbekannten Anzeige gezählt. Gespeichert wird nur, dass die ID vorhanden war, nie die ID selbst.
- UTM-Tags von Meta.
utm_sourceist Facebook oder Instagram mit einem bezahlten Medium wie cpc. - Eine andere bezahlte oder organische Quelle. Eine Bestellung mit einer UTM-Quelle, die nicht Meta ist, wird je nach Medium als andere bezahlte oder organische klassifiziert. Sie wird keiner Meta-Anzeige zugerechnet.
- Nichts. Eine Bestellung ohne Tracking wird als direkt klassifiziert.
Der Kalibrierungsfaktor
Wenn zu wenige Bestellungen direkt zugeordnet werden können, schätzt Klirry. Es nimmt den von der Plattform gemeldeten Ertrag auf die Werbeausgaben und korrigiert ihn anhand der kleinen Stichprobe direkt zugeordneter Bestellungen. Dieses Verhältnis ist der Kalibrierungsfaktor. Der zugeordnete Umsatz Ihres Shops ist immer die Zahl, die für Entscheidungen verwendet wird; die eigene Zahl der Plattform wird nur zur Kontrolle gezeigt.
Rechenbeispiel
In einem Testsatz von 47 Bestellungen:
- 38 per UTM-Tags zugeordnet
- 3 per
fbclidzugeordnet - 3 direkt, 2 organisch und 1 andere bezahlte, keine einer Anzeige zugeordnet
41 von 47 Bestellungen sind zugeordnet, das sind 87 Prozent.
Jede Zahl in der App trägt ein Badge, das sagt, welche dieser Stufen galt. Siehe die Datenqualitäts-Badges lesen.