Klirry koppelt een advertentie aan de bestelling die ze opleverde met behulp van de tags op de link waarop de klant klikte. Het probeert ze op volgorde, en een bestelling krijgt de eerste die van toepassing is:
- Meta-klik-ID (`fbclid`) aanwezig. Geteld als een betaalde Meta-bestelling van een onbekende advertentie. Alleen het feit dat het ID aanwezig was wordt bewaard, nooit het ID zelf.
- UTM-tags van Meta.
utm_sourceis Facebook of Instagram met een betaald medium zoals cpc. - Een andere betaalde of organische bron. Een bestelling met een UTM-bron die niet Meta is, wordt afhankelijk van het medium geclassificeerd als overige betaald of organisch. Ze wordt niet aan een Meta-advertentie toegerekend.
- Niets. Een bestelling zonder tracking wordt geclassificeerd als direct.
De kalibratiefactor
Als te weinig bestellingen rechtstreeks kunnen worden gekoppeld, schat Klirry. Het neemt het door het platform gerapporteerde rendement op advertentie-uitgaven en corrigeert dat aan de hand van de kleine steekproef bestellingen die wel rechtstreeks konden worden gekoppeld. Die verhouding is de kalibratiefactor. De gekoppelde omzet van je winkel is altijd het getal dat voor beslissingen wordt gebruikt; het eigen getal van het platform wordt alleen ter controle getoond.
Rekenvoorbeeld
In een testset van 47 bestellingen:
- 38 gekoppeld via UTM-tags
- 3 gekoppeld via
fbclid - 3 direct, 2 organisch en 1 overig betaald, geen aan een advertentie gekoppeld
41 van de 47 bestellingen zijn gekoppeld, dat is 87 procent.
Elk getal in de app draagt een badge die zegt welke hiervan van toepassing was. Zie de gegevenskwaliteitsbadges lezen.