Klirry kobler en annonse til bestillingen den ga opphav til ved hjelp av taggene på lenken kunden klikket på. Den prøver dem i rekkefølge, og en bestilling får den første som gjelder:
- Meta-klikk-ID (`fbclid`) finnes. Regnes som en betalt Meta-bestilling fra en ukjent annonse. Bare det at ID-en fantes, lagres, aldri selve ID-en.
- UTM-tagger fra Meta.
utm_sourceer Facebook eller Instagram med et betalt medium som cpc. - En annen betalt eller organisk kilde. En bestilling med en UTM-kilde som ikke er Meta, klassifiseres som annen betalt eller organisk, avhengig av mediet. Den regnes ikke mot en Meta-annonse.
- Ingenting. En bestilling uten sporing klassifiseres som direkte.
Kalibreringsfaktoren
Når for få bestillinger kan kobles direkte, estimerer Klirry. Den tar plattformens rapporterte avkastning på annonseforbruk og korrigerer den mot det lille utvalget bestillinger som kunne kobles direkte. Det forholdstallet er kalibreringsfaktoren. Butikkens koblede omsetning er alltid tallet som brukes til beslutninger; plattformens eget tall vises bare som en kontroll.
Regneeksempel
I et testsett på 47 bestillinger:
- 38 koblet via UTM-tagger
- 3 koblet via
fbclid - 3 direkte, 2 organiske og 1 annen betalt, ingen koblet til en annonse
41 av 47 bestillinger er koblet, som er 87 prosent.
Hvert tall i appen har et merke som sier hvilket av disse som gjaldt. Se slik leser du datakvalitetsmerkene.