Så räknar vi ut din riktiga vinst

Vinstformeln

För varje order börjar vi med vad kunden betalade och drar bort varje verklig kostnad, i exakt den här ordningen:

1. 1. Vad kunden betalade

   Ordersumman, innan vi drar bort något.

2. 2. Moms

   Skatten du är skyldig på försäljningen, för landet ordern skickades till. Moms räknas ut per land automatiskt.

3. 3. Betalavgifter

   Vad din kortleverantör, Klarna eller PayPal tog betalt för att hantera betalningen.

4. 4. Fraktkostnad

   Vad du faktiskt betalade för att skicka ordern, per land och transportör — inte vad du tog betalt av kunden.

5. 5. Produktkostnad

   Vad varan kostade dig att köpa in eller tillverka: självkostnadspriset för produkten, före dina övriga företagskostnader. Revisorer kallar det kostnad för sålda varor.

6. 6. Förpackning

   Kartonger, påsar, tejp, insticksmaterial — den fysiska kostnaden för att göra ordern redo att skickas.

7. 7. Allt annat

   En liten schablonpost för de småsaker varje order drar med sig som inte passar i kategorierna ovan.

Det som blir kvar efter allt detta är din riktiga vinst på den ordern. Återbetalningar dras bort på samma sätt, så en delvis återbetald order visar sin verkliga, lägre vinst — aldrig originalbeloppet.

Hur vi matchar annonsering mot verkliga ordrar

Vi kopplar en annons till ordern den gav upphov till via utm_content (taggen din annonsplattform lägger till i länken), med fbclid (Metas eget klick-ID) som reserv när utm_content saknas. När vi inte kan matcha tillräckligt många ordrar direkt uppskattar vi med en kalibreringsfaktor: din plattforms rapporterade avkastning på annonsering (ROAS — intäkt delat med annonskostnad), korrigerad mot det lilla urval av ordrar vi kunde matcha direkt. Varje siffra har en märkning som visar vilket av dessa som gällde — se nedan.

Vad Behåll, Pausa, Skala upp, Förbättra och Granska betyder

Klirry tittar på fyra områden och ger varje fynd en åtgärd, avgjord av samma regel för alla — aldrig en gissning, aldrig anpassning per kund. Fynden rangordnas efter pengar: beloppet som står på spel i perioden, störst först.

Behåll

Inget att ändra. Siffrorna håller.

Pausa

Sluta lägga pengar eller sälja här: det förlorar pengar. Visas i rött.

Skala upp

Satsa mer: det tjänar klart över nollpunkten. Visas i grönt.

Förbättra

Titta på det här. Alltid neutralt, aldrig en dom, och alltid med en angiven orsak: landningssida, pris, fraktpris, betalmetod eller annat.

Granska

Ett fynd som kräver ditt omdöme snarare än en regel. Kön kan visa det; ingen regel skapar något sådant ännu.

Var Klirry tittar

Annonser

Varje annonsuppsättning bedöms på sin avkastning efter verkliga kostnader mot din nollpunkt, enligt tillstånden nedan. En annons som bara precis lönar sig men får klick och låg konvertering i butiken är oftare ett problem med landningssidan, så den får Förbättra i stället för Pausa eller Skala upp. Besöksdata från butiken är endast riktningsgivande och ingår aldrig i vinstsiffran.

Produkter

En produkt som förlorar pengar totalt, med minst 20 sålda enheter och kostnad inlagd, får Förbättra: höj priset, byt leverantör eller sluta sälja. En produkt som tjänar pengar totalt men förlorar dem i ett land visas separat. En produkt utan inlagd kostnad lämnas utanför och listas som sådan, eftersom en okänd kostnad inte är noll.

Länder

Ett land där destinationslandets moms, frakt och betalavgifter pressar bidraget under noll, med minst 30 ordrar, får Förbättra. Den angivna orsaken följer den största kostnaden: pris (momsen är lagstadgad, bara priset kan ta upp den), fraktpris eller betalmetod.

Betalmetoder

En metods avgift är en procentsats plus ett fast belopp, så den väger tyngst på små ordrar. När avgiften tar en för stor del av marginalen på ordrar av en viss storlek anger Klirry metoden och orderstorleksintervallet (minst 20 ordrar i gruppen) samt pengarna som betalats över den tolererade andelen. Med bara en betalmetod finns inget billigare att flytta till.

Frakt

Ett fraktbeslut pekar ut varje land där frakten kostar mer än kunderna betalar, med pengarna som gått förlorade under perioden, och rangordnas med de andra områdena efter pengar. Det kräver minst 30 order i landet; under det säger det att data fortfarande samlas in. Viktklasser används inte ännu, eftersom orderdata saknar paketvikt.

Hur en annons får sitt tillstånd

För annonser avgör tillstånden nedan åtgärden. De två första betyder att det ännu inte finns någon bedömning:

Lär in

Annonsen är yngre än 14 dagar, eller så ändrades budgeten för mindre än 14 dagar sedan. Annonsplattformar behöver tid att hitta formen efter endera — för tidigt att bedöma.

För tidigt

Förbi inlärningsfasen, men vi har fortfarande inte tillräckligt med ordrar för att lita på siffran: färre än 30 matchade ordrar OCH annonskostnad under 4× ditt genomsnittliga ordervärde. Vi säger hur många dagar till det behövs.

Pausa

Tillräckligt med data, och annonsens avkastning ligger under din nollpunkt — varje dag den fortsätter kostar den dig pengar.

Vänta

Tillräckligt med data, och annonsen ligger precis kring nollpunkten (inom +0.15 ROAS) — förlorar inga pengar, men inte heller tydligt värd att skala upp. Värt en titt, inte akut.

Behåll eller skala upp

Tillräckligt med data, och annonsen ligger klart över nollpunkten. Behåll den; här kan du överväga att skala upp och lägga mer pengar.

Allt detta tittar på dina senaste 14 dagar — ett fönster kort nog att fånga ett problem snabbt, långt nog för att inte överreagera på en enda dålig dag.

Vad datakvalitetsmärkningarna betyder

Siffror som bygger på att koppla annonskostnad till ordrar har en av dessa tre märkningar, så du alltid vet hur säkra vi är:

Verifierad

Ad spend matched to at least one store order via utm_content or fbclid.

Kalibrerad

Spend is real; order count estimated via calibration factor (matched ÷ platform-reported ROAS ratio).

Lite data

Fewer than 30 matched orders or spend below 4× AOV — sample too small for a reliable estimate.

Det här är exakt samma märkningar och definitioner du ser bredvid de siffrorna i appen — den här sidan säger aldrig något annat än vad produkten själv visar.